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title: "Immagine Coordinata dell'Azienda: 5 step per sviluppare un Super Brand"
description: L'immagine coordinata è un documento che sintetizza a livello grafico e fotografico l’identità e la personalità del Brand. Scopri da cosa è composta.
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# Immagine Coordinata dell'Azienda: 5 step per sviluppare un Super Brand

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 febbraio 14, 2023

![Picture of Silvia De Lalla](https://blog.mammamiaadv.it/hs-fs/hubfs/silvia_delalla.jpeg?width=30&name=silvia_delalla.jpeg) [Silvia De Lalla](https://blog.mammamiaadv.it/author/silvia-de-lalla)

Una volta definita la Brand Identity di un’azienda, questa deve essere calata in tutte le sfaccettature della comunicazione visiva: allestimenti per negozi, sedi o fiere, sito web e social, merchandising ecc.

Per rendere tutti questi elementi coerenti tra loro e soprattutto riconoscibili al pubblico si ricorre al manuale di **immagine coordinata**, un documento che sintetizza a livello grafico e fotografico l’identità e la personalità dell’azienda.

Nelle prossime righe scoprirai tutto ciò che serve per elaborare un’immagine coordinata d’azienda con i fiocchi.

## Immagine Coordinata Azienda: prima di cominciare

Lo sviluppo dell’immagine coordinata appartiene già alle attività creative nella definizione di una brand identity. Ma il cosiddetto “**territorio creativo**” deve essere preceduto da un’intensa attività di analisi, volta a scoprire ed esplorare gli aspetti più strategici e intimi del brand: vision, mission, valori, obiettivi, competitor e target.

A volte questa fase propedeutica è già stata sviluppata dall’azienda che, essendo già consapevole della sua **personalità**, può focalizzarsi sulla parte creativa. Molto più spesso invece avviene che le imprese non abbiano chiari questi estremi e debbano mettere nero su bianco il loro ABC, per arrivare poi a declinare correttamente l’identità di brand in una veste grafica/creativa adeguata.

## I 5 step dell’Immagine Coordinata di un Brand

### 1. Moodboard

Per cominciare è utile raccogliere qualche spunto. Un buon manuale di immagine coordinata si apre con **idee ed esempi utili a definire lo stile del brand**. Oltre a ispirazioni puramente grafiche, in questa fase è opportuno anche mostrare quello che potrà essere il mood fotografico associato all’azienda.

### 2. Palette colori

Finalmente è il momento di entrare più nello specifico e lo facciamo individuando la palette colori che più rispecchia il brand.

La scelta dei **colori principali** può essere vincolata al settore in cui opera l’azienda e giustificato dalle sensazioni che i diversi colori suscitano. Ecco perché ad esempio nel food vanno forti giallo e arancio, o nel medical blu e verde. Spesso accade comunque che in virtù di un restiling grafico, per non vanificare ciò che è la storia e l’esperienza dell’azienda, si mantengano i precedenti colori principali, declinandoli tuttalpiù in sfumature più moderne e in linea con la personalità aziendale.

I colori principali saranno usati in prevalenza negli elementi base della comunicazione come logo, segni distintivi e icone.

Assieme ai colori principali andranno definiti dei **colori secondari** per compensare e bilanciare la palette principale. In più è consigliato aggiungere anche una o due **sfumature neutre**, solitamente utili per armonizzare le tinte più decise di colori principali e secondari.

### 3. Tipografia

Il **font** ha un peso importante nella comunicazione perché dà personalità: **in base al design che sceglieremo avrà un tono, un ritmo diverso**. È essenziale per il sito web aziendale, ma può essere utile anche per sviluppare logo, carte intestate o biglietti da visita.

La scelta del font risente spesso del fattore moda ed è influenzato soprattutto dai caratteri che di anno in anno vengono proposti soprattutto per la comunicazione online.

Il font principale sarà quello graficamente più d’impatto e rappresentativo del brand. Oltre a ciò conviene definire anche un font secondario (più semplice e leggibile) per le parti testuali più lunghe.

### 4. Elementi grafici

Sul piano grafico poi, gli elementi definiti nei punti precedenti possono essere declinati in elaborazioni grafiche più dettagliate quali **pattern, icone personalizzate** o **illustrazioni** da sfruttare soprattutto per la comunicazione web.

### 5. Immagine Applicata

Infine, mettendo insieme tutti gli step è possibile sviluppare concept ancora più specifici. Quelli che poi saranno a tutti gli effetti le linee guida per tutti i canali di promozione e comunicazione.

Ecco che si definiscono gli estremi per la grafica delle **pagine web**, per immagini, foto, video e **post social**, ma anche per tutto ciò che riguarda la **comunicazione offline**: insegne, carta intestata, biglietti da visita, allestimenti o gadget aziendali.

L’immagine coordinata è solo una delle cose che servono a costruire una brand identity forte. Per scoprite tutto su questa tematica puoi scaricare e consultare il nostro e-book.

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